A Trajetória da Kohll e Seu Surgimento
A Kohll, marca brasileira de maquiagem, nasceu em Brusque, SC, a partir da visão inovadora de Helo Bertolini, cofundadora e CEO. Isto ocorreu em um mercado local em crescimento, que estava se tornando o terceiro maior em beleza e cuidados pessoais no mundo. A transformação dessa marca em um nome reconhecido mundialmente é resultado de esforços estratégicos e um grande investimento em tecnologia e design de produtos.
O Que é Maquiagem Blindada?
O termo “maquiagem blindada” refere-se a uma categoria de produtos cosméticos que prometem alta resistência e durabilidade, mesmo em condições adversas. Esse conceito conquistou o mercado, principalmente entre consumidores que buscam produtos que mantenham sua integridade ao longo do dia, proporcionando conforto e praticidade. Helo Bertolini percebeu essa demanda no Brasil e decidiu criar uma linha que atendesse a essas necessidades, trazendo um toque de luxo para o cotidiano.
Os Números Impressionantes de Kohll
A Kohll apresentou um crescimento expressivo, alcançando um faturamento de R$ 17 milhões em 2025. Para 2026, a expectativa é ainda mais otimista, com previsões de chegar a R$ 27 milhões. Esses números refletem não apenas a popularidade dos produtos, mas também a eficácia das estratégias de marketing e distribuição, que incluem a expansão para mercados internacionais.
Como a Tecnologia Impulsiona a Marca
A tecnologia desempenha um papel crucial na jornada da Kohll. A empresa investe em inovações que vão desde a formulação de produtos até o design das embalagens. Helo observa uma lacuna no mercado em relação à qualidade das bases e batons, e por isso decidiu focar em ingredientes especiais e embalagens atraentes e funcionais. Esse comprometimento com a qualidade garante que a Kohll se destaque no competitivo setor de beleza.
Desafios e Oportunidades no Mercado de Beleza
O mercado de beleza apresenta tanto desafios quanto oportunidades. Enquanto a concorrência é acirrada, com várias marcas populares tentando se estabelecer, a demanda por produtos de qualidade e diferenciados aumenta. Helo Bertolini é consciente dos desafios, mas vê oportunidades na exportação, buscando abrir portas não apenas para o mercado asiático, mas também para outros continentes.
Exportação: O Novo Capítulo da Kohll
Com planos de começar a exportação para Dubai em 2026, Kohll pretende transformar essa cidade em um hub que facilitará a distribuição de produtos em países como a Índia. Essa estratégia não só expandirá a presença da marca, mas também permitirá que mais consumidores experimentem a qualidade dos produtos desenvolvidos no Brasil.
A Conexão com o Mercado Internacional
Atualmente, cerca de 20% do faturamento da Kohll é proveniente de vendas internacionais. A marca já estabeleceu sua posição como uma referência de beleza brasileira, especialmente em eventos de moda internacionais como desfiles em Paris e Nova York. Esse reconhecimento no exterior é vital para impulsionar o crescimento desejado pela marca.
Estratégias de Marketing e Parcerias
A comunicação e as estratégias de marketing da Kohll incluem parcerias com influenciadores e maquiadores, que ajudam a divulgar seus produtos. Além disso, a marca foi convidada a participar de desfiles e eventos de moda, o que aumenta sua visibilidade e credibilidade. Essa combinação de marketing orgânico com ações diretas contribui para o fortalecimento da imagem da marca como um símbolo de beleza de alta resistência.
O Futuro da Kohll no Brasil e no Exterior
Com a construção de uma nova fábrica de 2.300 metros quadrados, a Kohll se prepara para aumentar sua produção e atender à crescente demanda. A empresa busca diversificar ainda mais seus produtos, mantendo a produção em solo brasileiro, o que reforça seu compromisso com a marca e a qualidade. Essa estratégia é fundamental para o futuro da marca tanto no Brasil quanto internacionalmente.
O Impacto Cultural da Beleza Brasileira
A beleza brasileira é reconhecida mundialmente, e a Kohll busca capturar essa essência em seus produtos. A flora e fauna do Brasil, combinadas com a diversidade da pele dos brasileiros, permitem que os produtos da Kohll ofereçam soluções eficazes que atendem a diferentes tipos de pele e necessidades. A marca já se estabeleceu como um emblema de beleza no Brasil, e agora está pronta para expandir sua influência globalmente.
